صراع جديد يلوح في الأفق: هل تقضي “مطالعات الذكاء الاصطناعي” على النشر الرقمي؟

تواجه شركة جوجل تصعيدًا قانونيًا جديدًا في الاتحاد الأوروبي، مع تقدم أصحاب المواقع المستقلين بشكوى رسمية تتهم فيها الشركة بانتهاك قوانين المنافسة. يأتي هذا التحرك على خلفية اعتماد جوجل لميزة “مطالعات الذكاء الاصطناعي” (AI Overviews)، التي تُقدم ملخصات مباشرة للمستخدمين ضمن نتائج البحث، في خطوة وصفتها الصحف بأنها “تحدٍ جديد” يواجهه عملاق البحث.

– ثورة البحث أم تهديد للناشرين؟
تُعد ميزة AI Overviews من أكثر مشاريع جوجل طموحًا، وتهدف إلى توفير إجابات فورية ومُبسطة باستخدام الذكاء الاصطناعي، دون الحاجة إلى النقر على الروابط أو زيارة المواقع الأصلية. هذا التحول الجذري في آلية عمل محرك البحث، رغم كونه يهدف لراحة المستخدم، إلا أنه يُنظر إليه من قبل أصحاب المواقع المستقلين على أنه تهديد مباشر لمصادر دخلهم المعتمدة على عدد الزيارات والإعلانات والاشتراكات.

وبحسب وكالة رويترز، فإن الشكوى تركز على أن جوجل تعيد استخدام محتوى المواقع دون تعويض عادل أو إعادة توجيه الزيارات إلى المصدر الأصلي. هذا السلوك، بحسب أصحاب المواقع، يُشكل ضررًا بالغًا للمدونات والمواقع الإخبارية التي تعتمد على الزيارات المحوّلة من محركات البحث لتأمين أرباحها. يشيرون إلى أن جوجل “تلتهم” المحتوى وتُعيد تغليفه في هيئة إجابات مختصرة، مما يُقلل فرص النقر على الروابط ويُضعف المنافسة في سوق النشر الرقمي.

– جوجل والاتحاد الأوروبي: قصة لا تنتهي
ليست هذه المرة الأولى التي تواجه فيها جوجل تدقيقًا من السلطات الأوروبية. فقد سبق أن واجهت الشركة قضايا بسبب سيطرتها على سوق البحث وسلوكيات اعتُبرت غير تنافسية. لكن الشكوى الحالية تُسلط الضوء على مستوى جديد من التحديات المرتبطة بإدماج الذكاء الاصطناعي في محركات البحث، وما يترتب عليه من آثار اقتصادية على قطاع النشر بأكمله.

يطالب مقدمو الشكوى بفتح تحقيق معمّق حول مدى توافق ميزة AI Overviews مع قوانين المنافسة الأوروبية. يرى مراقبون أن هذه القضية تتجاوز جوجل، وتمس بشكل مباشر الطريقة التي يجب أن تتفاعل بها نماذج الذكاء الاصطناعي مع المحتوى المحمي بحقوق النشر. فالقرار الذي سيتخذ في هذه القضية قد يُحدد الإطار القانوني لكيفية تعويض صنّاع المحتوى عندما تُستخدم أعمالهم لتدريب أو تغذية أنظمة الذكاء الاصطناعي في المستقبل.

هل ستُجبر هذه الشكوى جوجل على إعادة النظر في ميزة AI Overviews، أم ستُمهد الطريق لقواعد جديدة تحكم العلاقة بين عمالقة التكنولوجيا وناشري المحتوى في عصر الذكاء الاصطناعي؟ الأيام القادمة ستحمل الإجابة.